Вы когда-нибудь задумывались, с чего начинались ваши любимые бренды? Как они выросли из молодой компании в гиганта, без которого вы не можете представить себе жизнь? Знание нашей истории необходимо для потребителя. Знание предыстории компании помогает нам лучше понять послание и цели бренда. Для компании важно помочь клиентам узнать историю бизнеса, потому что это формирует те отношения, которые так важны для удержания ваших лучших клиентов.
Независимо от того, начиналась ли ваша компания с молодого человека, покинувшего свою маленькую французскую деревню, или просто кто-то просто промочил ноги и хотел найти решение, есть причина, по которой эти истории находят отклик у клиентов. Они знакомы, потому что клиент может увидеть себя в историях основателей. И поэтому, делиться историями наших любимых компаний необходимо для развития бизнеса. В этой статье мы рассмотрим 15 историй борьбы, стремления и решимости, которые привели к появлению крупнейших компаний на сегодняшнем рынке.
Рассказывая истории: 15 удивительных историй ваших любимых брендов
Вы знаете их имена, но знаете ли вы их истории? Некоторые из самых известных брендов в мире кажутся частью нашей повседневной жизни. Если перейти на сайт, сможете узнать как стоит поддерживать бренды, что-бы они не теряли свою популярность.
Вы когда-нибудь задумывались, откуда они взялись? Вот 15 историй о том, как маленькие выскочки и семейные предприятия стали гигантами.
Название, которое является синонимом слова «поиск», изначально не было таким. До того, как Google стал Google, он на самом деле назывался «Backrub». К счастью, умы, стоящие за Google, додумались изменить название, в конечном итоге назвав его «Googol», как в числе. По воле судьбы, неправильное написание привело к названию, которое стало глаголом, и к которому мы обращаемся по каждому вопросу.
АДИДАС
Если вы думали, что ADIDAS означает «All Day I Dream About Sports», вы ошибаетесь. На самом деле, это название произошло от имени основателя, Адольфа Дасслера. Вот тут история ADIDAS становится немного темнее. Дасслер был известным членом нацистской партии, который, как сообщается, ненавидел своего брата, основателя Puma Руди Дасслера, как и почти всех остальных. К счастью, люди любят ADIDAS, несмотря на сомнительное прошлое его основателя.
Apple
Простой монохромный дизайн логотипа Apple пропитан историей компании. Говорят, что Стив Джобс регулярно придерживался фруктовой диеты, и это, а также время, проведенное им за работой в яблоневом саду, привело к тому, что он назвал компанию Apple. Помогло то, что такое простое, минималистичное название позволило бы им конкурировать с IBM.
Wrigley
Хотя вы можете не думать об этом, пока вам это не понадобится, жвачка Wrigley — это продукт, который в какой-то момент пробовал практически каждый. Уильям Ригли-младший, основатель Wrigley, придумал идею компании после того, как провел некоторое время, продавая мыльные изделия своего отца. Чтобы мотивировать владельцев магазинов продавать больше его продукции, он бросал в них пачку самодельной жвачки. Она была настолько популярна, что в 1853 году он решил расширить бизнес, выпустив Juicy Fruit и Wrigley’s Spearmint.
IBM
В 1888 году компания International Time Recording Company (ITR) сменила название на International Business Machines Corporation, или как мы ее чаще называем, IBM. Компьютерный и технологический гигант принял новый логотип в 1972 году, на котором были изображены горизонтальные синие полосы, которые должны были обозначать «скорость и динамизм», которые компания так хотела предоставить своим клиентам.
BMW
Логотип BMW — это ваша первая важная подсказка об их истории. Круг, разделенный на четверти, с чередующимися синим и белым цветами, на самом деле является отсылкой к истории компании в авиации во время Второй мировой войны, когда компания строила авиадвигатели для немецких военных. Эти простые цвета и геометрический дизайн означают вращающийся пропеллер с проглядывающим небом.
Baskin Robbins
Baskin Robbins — семейный бизнес с самого начала. Компания была основана Бертом Баскиным и Ирвом Роббинсом, двумя зятьями, после того, как они попробовали продавать мороженое независимо друг от друга. К 1953 году они объединились, и на свет появилось мороженое Baskin-Robbins. Неброская цифра «31» в логотипе была рекомендацией рекламного агентства, чтобы проиллюстрировать, что у Baskin Robbins есть вкус на каждый день месяца.
Toyota
Первоначально названная Toyoda в честь фамилии основателя, Toyota появилась в 1936 году после публичного конкурса на разработку нового логотипа. С его перекрывающимися овалами простота их логотипа была запечатлена и сохраняется по сей день.
Мерседес-Бенц
Еще в 1870-х годах Готлиб Даймлер, основатель Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG), изначально владевший брендом Mercedes, отправил своей жене простую открытку, на которой он обозначил свое место жительства трехконечной звездой. На открытке он написал: «Однажды эта звезда засияет над нашими триумфальными заводами». Когда его сыновья в конце концов присоединились к компании, они предложили добавить культовую трехконечную звезду к логотипу DMG.
Дункан Хайнс
Вкусная история Дункана Хайнса начинается с путеводителя по ресторанам. В 1930-х годах основатель компании Дункан Хайнс ездил по стране в качестве коммивояжера и вел список мест, которые ему нравились. В конце концов, в 1936 году он опубликовал «Приключения в хорошей еде», получив так много запросов на свой список. Это дало ему звание «эксперта по ресторанам», и он продолжал регулярно обновлять свой список. Он был известен своими высокими стандартами, никогда не принимая плату или вознаграждения за упоминание определенных ресторанов. К 1940-м годам на рейтинговых ресторанах появились вывески с надписью «Рекомендовано Дунканом Хайнсом», что позже привело к тому, что он основал бизнес по лицензированию своего имени на кулинарных продуктах.
Луи Виттон
Хотя Louis Vuitton известен как люксовый бренд, его истоки берут начало в рабочей деревне во французской глубинке. В 1835 году Луи Виттон покинул свой загородный дом, отправившись в Мекку моды: Париж. Там он стал учеником коробочника и упаковщика. Став личным коробочником и упаковщиком императрицы Евгении в начале 1850-х годов, он открыл собственную парижскую упаковочную мастерскую.
LL Bean
Известный своей одеждой и обувью, неудивительно, что LL Bean начал свою деятельность после того, как Леон Л. Бин во время охоты промочил ноги. Чтобы справиться со своей проблемой, Бин пришил кожаные верхние части к паре резиновых сапог своих рабочих. Это создало обувь, которая была столь же красивой, сколь и функциональной. В 1912 году Бин разослал рекламный флаер с умной поговоркой: «Вы не можете рассчитывать на успех в охоте на оленей или лосей, если ваши ноги не одеты должным образом». Это привело к 100 заказам на пару его обуви. Однако 90 из них оказались невозвращенными и бракованными. Бин был невозмутим и, вернув деньги своим промокшим клиентам, попробовал все снова. Эта преданность своей цели привела к всемирному признанию и успешному бренду.
Кока-Кола
Страдаете ли вы от морфиновой зависимости или вам просто нужна доза кофеина? Coca-Cola решила обе эти проблемы за время своего существования. Этот знаменитый секретный рецепт, в котором когда-то был настоящий кокаин, изначально рекламировался как лекарство от морфиновой зависимости. До того, как стать Coca-Cola, это был «Pemberton’s French Wine Coca», созданный раненым ветераном Гражданской войны, который в итоге пристрастился к мощному обезболивающему морфину.
eBay
До появления eBay был «Echo Bay». Даже в младенчестве eBay — или, правильнее сказать, Echo Bay — был известным аукционным сайтом, частью Echo Bay Technology Group. К сожалению, они не смогли зарегистрировать домен EchoBay.com, поскольку он уже был занят Echo Bay Mining. Что делать молодой компании? Изменить название! Так и родился eBay.